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Con publicaciones virales, contenidos de influencers y aprovechando eventos
deportivos para generar miles de millones de impresiones, el marketing de refrescos y
alcohol ha inundado las redes sociales a una escala que supera la capacidad
regulatoria en todo el mundo, afectando a niñas, niños y adolescentes con publicidad
sobre el consumo de productos no saludables que pueden generarles hábitos
perjudiciales de por vida.
Así lo advierten dos nuevos estudios basados en Inteligencia Artificial (IA) realizados
por la plataforma Canary de Vital Strategies, la organización global que colabora con
gobiernos, comunidades y organizaciones en materia de salud pública, y en los que se
refiere que tan solo en marzo de 2025 el marketing digital de alcohol apareció en cerca
de 4 mil publicaciones, que generaron aproximadamente 2 mil millones de impresiones.
Se identificó además que las empresas están ampliando sus esfuerzos para llegar a las
mujeres mediante campañas que presentan el alcohol como símbolo de independencia,
relajación y conexión social, invitándolas a “ser ellas mismas” o a socializar con
amigas.
“Esto no es casualidad, es ingeniería”, afirmó Sandra Mullin, Vicepresidenta Senior de
Incidencia Política y Comunicación de Vital Strategies, y agregó que las empresas usan
la cultura, el entretenimiento y las redes sociales para normalizar productos dañinos
como el alcohol, tabaco y las bebidas azucaradas, y hacerlos parecer inevitables.
“Esto socava políticas de importancia crítica para reducir el consumo, como restringir la
publicidad dirigida a niñas, niños y adolescentes y gravar estos productos con
impuestos. Los gobiernos no pueden depender de la autorregulación de las redes
sociales: necesitamos implementar políticas probadas que protejan la salud”,
estableció.
En ello coincidió Jacqui Drope, Directora General de la Iniciativa de Políticas sobre
Alcohol RESET de Vital Strategies, y consideró que los impuestos saludables ofrecen
una solución probada: reducen la demanda y generan ingresos que pueden destinarse
a compensar los costos sociales sustanciales de estos productos, lo que los convierte
en una de las herramientas de política más efectivas y basadas en evidencia
disponibles.
A su vez Nandita Murukutla, Vicepresidenta de Análisis Conductual y Evaluación de
Vital Strategies y líder de Canary, refirió que en la actualidad un solo momento en un
estadio deportivo puede convertirse en millones de impresiones en línea. “Así
funcionan las maquinarias de marketing actuales: amplificando la exposición a través
de plataformas digitales donde los jóvenes están permanentemente conectados. Esto
